డిజిటల్ ప్రపంచంలో ఇన్‌స్టాగ్రామ్ హవా కొనసాగుతుంది. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌గా సక్సెస్ కావాలంటే మారుతున్న అల్గారిథమ్‌ను అర్థం చేసుకోవడం, డేటా ఆధారిత నిర్ణయాలు తీసుకోవడం అత్యవసరం. 2024 నాటికే ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ విలువ 24 బిలియన్ డాలర్లకు (సుమారు రూ. 2 లక్షల కోట్లు) చేరుతుందని నిపుణులు అంచనా వేశారు. బ్రాండ్ల ప్రచారాల కంటే, సాటి మనిషి ఇచ్చే సలహానే 92 శాతం మంది వినియోగదారులు నమ్ముతున్నారు.

ఇన్‌స్టాగ్రామ్ అల్గారిథమ్: కొత్త రూల్స్ ఇవే

ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో విజయం ఇకపై లక్ మీద ఆధారపడి ఉండదు. అది పూర్తిగా మనం రచించే వ్యూహం మీదే ఉంటుంది. అల్గారిథమ్ ఎలా పనిచేస్తుందో తెలుసుకుంటేనే రీచ్, ఎంగేజ్‌మెంట్‌ సాధ్యమవుతాయి.

ర్యాంకింగ్‌ను నిర్ణయించే మూడు అంశాలు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ హెడ్ ఆడమ్ మోస్సేరి చెప్పిన ప్రకారం, అల్గారిథమ్ ప్రధానంగా మూడు అంశాలను చూస్తుంది:

• వాచ్ టైమ్ (Watch Time): ఇది అత్యంత కీలకం. జనం మీ వీడియోను ఎంతసేపు చూస్తున్నారనేదే ముఖ్యం. మొదటి 3 సెకన్లలోనే వారిని ఆకట్టుకోవాలి. లేదంటే వారు స్క్రోల్ చేసుకుంటూ వెళ్లిపోతారు.

• షేర్లు (Sends/Shares): మీ కంటెంట్ నచ్చి, ఇతరులకు డీఎం (DM) రూపంలో షేర్ చేస్తున్నారా? అయితే మీ కంటెంట్ కొత్తవారికి ఎక్కువగా రీచ్ అవుతుంది. అల్గారిథమ్ దీనిని ‘విలువైన కంటెంట్’గా గుర్తిస్తుంది.

• లైకులు (Likes): మీ పోస్టు చూసిన వారిలో ఎంతమంది లైక్ కొడుతున్నారు? ఇది మీ ఫాలోవర్లను ఎంగేజ్‌డ్‌గా ఉంచడానికి పనికొస్తుంది.

సొంత కంటెంట్‌కే పట్టం (Originality): ఇతరుల వీడియోలు, పోస్టులు కాపీ చేసి పెట్టే అగ్రిగేటర్ ఖాతాల కంటే, సొంతంగా కంటెంట్ సృష్టించే చిన్న క్రియేటర్లకే ఇన్‌స్టాగ్రామ్ పెద్దపీట వేస్తోంది. మీ కంటెంట్ రికమండ్ కావాలంటే ఈ 5 సూత్రాలు పాటించాలి:

1. టిక్‌టాక్ వంటి ఇతర యాప్స్ లోగోలు, వాటర్‌మార్క్‌లు ఉండకూడదు.

2. వీడియోలో ఆడియో లేదా వాయిస్‌ఓవర్ కచ్చితంగా ఉండాలి.

3. వీడియో నిడివి 3 నిమిషాల లోపు ఉండాలి.

4. రీపోస్ట్ చేసినది కాకుండా, సొంత కంటెంట్ అయి ఉండాలి.

5. ఖాతాలో ఎలాంటి నిబంధనల ఉల్లంఘనలు (Account Status Check) ఉండకూడదు.

ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఒక సెర్చ్ ఇంజిన్ గూగుల్‌లో వెతికినట్టే, ఇప్పుడు జనం ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో సమాచారం కోసం వెతుకుతున్నారు. అందుకే మీ బయో, క్యాప్షన్లలో సరైన కీవర్డ్స్ వాడాలి. అప్పుడే వెతికేవారికి మీ పోస్టులు కనిపిస్తాయి. దీనినే ‘ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఎస్ఈవో’ (SEO) అంటారు.

కంటెంట్ రకాలు – వాడే విధానాలు

రీల్స్, క్యారౌసెల్స్, స్టోరీస్… ఇవి కేవలం ఫార్మాట్లు కాదు, ఒక్కోదానికి ఒక్కో ప్రత్యేక లక్ష్యం ఉంటుంది.

రీల్స్ (Reels): కొత్తవారిని చేరడానికి మీకు ఫాలోవర్లు కానివారికి మీ కంటెంట్ చూపించాలంటే రీల్స్ ఉత్తమ మార్గం.

• హుక్ ముఖ్యం: మొదటి 3 సెకన్లలో ఆసక్తి రేకెత్తించేలా ఉండాలి.

• నిడివి: వైరల్ కావాలంటే 7-15 సెకన్ల నిడివి చాలు. ఏదైనా నేర్పించాలంటే 30-45 సెకన్లు వాడండి.

• ఎడిటింగ్: జంప్ కట్స్, టెక్స్ట్ ఉపయోగిస్తూ వేగంగా సాగేలా ఎడిట్ చేయాలి.

క్యారౌసెల్స్ (Carousels): బంధం బలపడటానికి ఒకే పోస్టులో పది ఫోటోలు/స్లైడ్లు పెట్టే విధానం ఇది. రీల్స్ కంటే ఇందులో ఎంగేజ్‌మెంట్ రేటు ఎక్కువ (2.62%). జనం వీటిని ఎక్కువగా సేవ్ చేసుకుంటారు.

• ఎప్పుడు వాడాలి?: ఏదైనా విషయాన్ని వివరంగా చెప్పడానికి, స్టెప్-బై-స్టెప్ ట్యుటోరియల్స్ ఇవ్వడానికి ఇది బెస్ట్.

స్టోరీస్ & లైవ్ (Stories & Live): అమ్మకాల కోసం మీకున్న ఫాలోవర్లతో నమ్మకాన్ని పెంచుకోవడానికి ఇవి పనికొస్తాయి. స్టోరీలలో లింకులు పెట్టడం ద్వారా నేరుగా అమ్మకాలు (Conversions) జరపవచ్చు. లైవ్ సెషన్స్ ద్వారా సందేహాలు నివృత్తి చేయవచ్చు.

ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్: మారుతున్న లెక్కలు

కేవలం ఫాలోవర్ల సంఖ్య చూసి మోసపోవద్దు. తక్కువ మంది ఫాలోవర్లు ఉన్నా, వారి ప్రభావం ఎక్కువగా ఉంటోంది.

చిన్నవారే మేటి (Micro-Influencers): డేటా ప్రకారం, లక్షల మంది ఫాలోవర్లు ఉన్నవారికంటే, తక్కువ మంది (10 వేల లోపు) ఫాలోవర్లు ఉన్న ‘నానో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల’ దగ్గరే ఎంగేజ్‌మెంట్ రేటు (2.71%) ఎక్కువగా ఉంటోంది. పెద్ద స్టార్‌కు ఇచ్చే డబ్బుతో, 10 మంది చిన్న క్రియేటర్లతో పనిచేయడం లాభదాయకం.

గిఫ్టెడ్ vs పెయిడ్: డబ్బులిచ్చి చేయించే ప్రమోషన్ల కంటే, ఉచితంగా ప్రొడక్ట్ పంపి (Gifted) చేయించే రివ్యూలకు 12.9% ఎక్కువ ఎంగేజ్‌మెంట్ వస్తోంది. జనం వీటిని నిజాయితీ గల అభిప్రాయాలుగా నమ్ముతున్నారు.

విజయ సూత్రాలు

• నిచ్ (Niche): మీ ప్రొడక్ట్‌కు సంబంధించిన కంటెంట్ చేసేవారినే ఎంచుకోండి.

• లాంగ్ టర్మ్: ఒక్క పోస్టుతో వదిలేయకుండా, ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లతో దీర్ఘకాలిక ఒప్పందాలు చేసుకోండి.

• న్యాచురల్: బలవంతంగా రుద్దినట్టు కాకుండా, కంటెంట్‌లో ప్రొడక్ట్ సహజంగా ఇమిడిపోవాలి.

ROI ఫ్రేమ్‌వర్క్: లెక్కలు పక్కాగా…

కేవలం లైకులు, వ్యూస్ చూసుకుని సంబరపడితే లాభం లేదు. వ్యాపారానికి ఏం వచ్చిందనేదే ముఖ్యం.

ట్రాక్ చేయాల్సినవి ఇవే:

• షేర్స్ & సేవ్స్: జనం మీ కంటెంట్ దాచుకుంటున్నారా? షేర్ చేస్తున్నారా? ఇదే అసలైన సక్సెస్.

• DMలు: ప్రొడక్ట్ గురించి అడుగుతూ మెసేజ్‌లు వస్తున్నాయా?

• బుకింగ్స్: బయోలో ఉన్న లింక్ క్లిక్ చేసి ఎంతమంది కొంటున్నారు?

సులభమైన మార్గం కొనుగోలు ప్రక్రియను ఎంత సులభం చేస్తే అంత మంచిది. “లింక్ ఇన్ బయో” అని చెప్పడమే కాకుండా, స్టోరీలలో డైరెక్ట్ లింకులు ఇవ్వండి.

ముగింపు: భవిష్యత్తు కార్యాచరణ

2026లో గెలవాలంటే పాత పద్ధతులు మార్చుకోవాలి:

• ఫాలోవర్ల సంఖ్యను పక్కనపెట్టి, క్వాలిటీ ఎంగేజ్‌మెంట్‌పై దృష్టి పెట్టండి.

• కేవలం ఒకే రకమైన పోస్టులు కాకుండా రీల్స్, క్యారౌసెల్స్, స్టోరీస్ మిక్స్ చేయండి.

• పెద్ద స్టార్ల మోజులో పడకుండా, మీ బ్రాండ్‌కు సరిపోయే చిన్న ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను వెతకండి.

• వానిటీ మెట్రిక్స్ (లైకులు) వదిలేసి, బిజినెస్ మెట్రిక్స్ (సేల్స్, షేర్స్) చూసుకోండి.

ఈ డేటా ఆధారిత వ్యూహాలను పాటిస్తే, అల్గారిథమ్ మార్పులు మిమ్మల్ని భయపెట్టలేవు సరికదా, మీ ఎదుగుదలకు సోపానాలవుతాయి.